视频行业发展至今，已确定进入了相对平稳的阶段。在商业模式基本成型的情况下探索出新的增长空间，成为各大视频平台当前的共同目标。回顾今年一二季度的内容市场，其中qq视频的表现尤为亮眼。据8月2日举行的qq视频2020年度发布上公布信息数据显示：上半年，qq视频用户日均使用时长依然保持领先，会员数量稳中有增，头部垂类爆款频出且储备充足。

  能够多年保持行业领头羊并实现持续增长，在于qq视频一直是以可持续运营为目标，来打理视频行业这门长线生意。此次年度发布上释出的信息，再度表明了qq视频着眼于未来，稳中求进，旨在构建一个对用户、对合作伙伴和行业有长远价值的综合型视频平台。

  腾讯视频多年来从始至终保持着内容品质上的初心，从此次大会上，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀给出的判断优秀品质的内容的三个标准、内容公司长期竞争力三大“杀手”和对优秀品质的内容的三大扶持举措能够准确的看出，qq视频在构建综合型视频平台的过程中，依然是以精品内容为核心竞争力。

  孙忠怀将腾讯视频对优秀品质的内容的判断标准概括为三个方面：基于成熟模型或经典叙事基础上的再创新、具备能引爆口碑的突出亮点或槽点、尊重观众，对作品挚爱并富有工匠精神。而这三点，实际上的意思就是腾讯视频创作内容的标准。

  可以看出，腾讯视频追求的创新，是基于经典作品“安全框架”的理性创新。遵循这一原则，不仅能提高单个作品的成功率，“每一个创新成功的作品都会给下一次的创新打下一个坚实基础”，实现良性循环。

  在内容重叠编排、网站内外流量集中竞争的当下，想要抓住用户的眼球，内容光是四平八稳还不够，创作者需要制造一个或多个“制高点”引爆作品口碑，这也是孙忠怀一直强调的，“在高原上推出高峰”。比如《传闻中的陈芊芊》的引爆点是反套路情节、世界观设定，《明日之子乐团季》的引爆点是一群有极致少年感的选手，以及民族元素与摇滚流行元素的碰撞与反差。

  而创作出好内容的前提，是对内容有敬畏心，并且愿意耗费时间精力来打磨内容。孙忠怀也分析了内容公司长期竞争力的三大“杀手”：自身定位模糊，缺乏核心竞争优势；业务重心飘忽不定，被市场热点左右摇摆；被资本因素和市场估值所绑架与裹挟。而平台想要寻找的是珍惜口碑、踏踏实实做好内容的公司，与其携手走向共赢。

  在对优秀品质的内容的扶持上，qq视频给出的条件对从业者极具吸引力。孙忠怀透露，qq视频不仅会开放丰富的平台运营经验、技术工具、数据等能力和流量矩阵，一直在升级内容分账机制，还将推出qq视频号。qq视频打通整个生产链条，用更存在竞争力的分账制度激发创作热情，帮助创作者了解用户趋势和市场风向、提升影响力，以平台势能为创作者全方位赋能。

  在当前的时代背景和行业现状下，平台生态建设成为视频网站的下一个制高点。此次大会上，qq视频副总裁王娟分享了qq视频在平台生态建设上的新思考与新举措。能够准确的看出，qq视频平台生态化建设发力点清晰，不断推动长短视频融合，构建更完善的全景平台生态。

  数据显示，2020年上半年，qq视频日均活跃人数、日均使用时长领先行业，移动端月活创下2018年以来新高。在保持用户高活性、高粘性的同时，上半年新会员同比增速提升超25%，会员等级向高阶流动，V8等级星光用户已超万人。

  高增长的数字背后，得益于qq视频基于以用户为本的原则，对平台生态的一直在优化。王娟表示，接下来qq视频将以“综合视频平台”为方向，开启新的征程。

  一方面，qq视频以完善长视频生态为“稳”。qq视频将依托VIP开放平台实现长视频内容的生态连接，通过搭建全流程服务体系，将内容创作者、平台、用户三者有机结合，真正连接起整个内容生态。此外，基于市场与用户多元化的观看需求，qq视频通过付费模式创新、IP价值延展、增加会员特色权益等方式持续挖掘视频生态价值，丰富用户的视频娱乐体验。

  另一方面，qq视频通过不断拓展短视频、“直播+”的新可能来求“进”，以此使用户得到满足更广阔的使用场景。在短视频方面，qq视频将推出为内容创作者打造的独立账号体系——qq视频号，提供从内容创作到分发变现的闭环服务。同时，平台将提供海量用户资源、IP产业资源等，优化变现模式，全方位扶持创作者，为短视频生态建设与发展全面赋能。

  在“直播+”方面，qq视频首次将直播电商与综艺做融合，打造了首档沉浸式全民种草综艺直播购物秀。此外，今年6月qq视频还携手京东跨品类打造618联合直播，全面展示了“品牌、平台、明星、IP、会员”五位一体的生态模型，带来行业发展“直播+”的新想象。

  开年以来，中国影视行业受到的巨大冲击有目共睹，经此一役，行业生态的“脆弱”也暴露无遗，对此，腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰表示，要想这个行业能持续有旺盛的生命力，要求我们行业的每一个环节去改变、去精进、去提升，只有良性健康的发展模式，才能真正增强我们的“抵抗力”。

  qq视频在剧集市场的逆势上扬，可谓是对韩志杰观点的最好注解。近年来，qq视频践行着脚踏实地的内容战略：回归内容本身，发挥原创力，吸纳新生力量。在此思路下，无论是IP系列开发下的《龙岭迷窟》，还是现实题材《安家》和《三十而已》，抑或是黑马剧《传闻中的陈芊芊》，都接连成为爆款，备受行业与用户关注。

  除此之外，韩志杰还分享对内容创作的三个洞察。一是在制作上“干货剧本”变多，注水剧变少，40集内的精品短剧增多；二是在剧集深度开发上内容创作不再悬浮，与观众“共情”、符合当下年轻人审美的现实主义题材内容受到追捧；三是新生力量异军突起，新生代导演、编剧的业务能力和全新的创作理念，带来了多样化和差异化的内容呈现方式，为行业注入了新的生机。

  变化背后意味着行业的日趋成熟，腾讯视频发布会现场公布的大剧《你是我的荣耀》《爱的二八定律》《三体》《千古玦尘》《燕云台》《长歌行》等，皆是具有正向思想内涵、剧本扎实、制作精良、演员高匹配，综合“含金量”高的剧集，充分使用户得到满足多元化的观看需求。

  此外，qq视频还深入进行现实主义题材剧的布局，既担负起时代责任，推出根据2014年中国援非医疗队抗击“埃博拉”过程真实故事改编的《大国担当之勇敢的心》；展现疫情期间中国人民团结一心、同舟共济精神风貌的大型抗疫剧《在一起》，也关注“小人物”的生活和命运，推出将大时代与个人故事相结合，由王家卫兼任总导演与监制、胡歌担任主演的大时代力作《繁花》；由正午阳光出品、再次剖析“中国式家庭”的《乔家的儿女》和《我的超级英雄》，让这些立意宏大并贴近生活的作品使用户得到满足的精神文化需求。

  除了单个品类的内容储备，IP的系列化开发也是qq视频内容储备的重点之一。《龙岭迷窟》之后，“鬼吹灯”宇宙系列作品《云南虫谷》正在制作之中，后续还将推出《斗罗大陆之绝世唐门》《斗破苍穹2》《传闻中的陈芊芊2》《双世宠妃3》《外星女生柴小七2》等优质IP的系列作品，构建IP的长线生命力。

  在保证大剧持续加码的同时，qq视频也在动漫、网络电影等多元内容赛道上进行不懈探索。在动漫领域，qq视频持续加大对优质IP的开发力度，《吞噬星空》《默读者》等全新系列将陆续上线，持续夯实“国漫第一平台”的硬实力。网络电影方面，腾讯视频将发力分账生态，优化分账业务、保持项目投资、全力支持优质团队，探索并实现网络电影类型题材形式的全面覆盖与升级，储备了《鬼吹灯之昆仑神宫》《雪鹰领主》等IP作品，通过IP多元化带动类型题材布局，构建网络电影新生态。

  在综艺赛道，qq视频的战略同样呈现出稳中求进的特点。qq视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨在发布会上表示，qq视频将在成熟工作室的基础上进行裂变，形成工作室集群，并新增导演工作室和新线工作室，来实现内容多元创新和产业赋能。

  纵观各大视频网站的综艺版面，qq视频不论是综艺品类还是内容生态的丰富度，都处在行业领先位置。经过多年的积累，平台已拥有了“创”、“明日”、“演员”、脱口秀等系列头部IP以及精品综N代，在新秀、音乐、文化、美食等领域持续探索，不断拓宽综艺的边界。

  结合此次发布的综艺片单不难发现，qq视频一方面对现有综艺IP进行理念与形式的创新迭代，《创造营2021》、《明日之子Tomorrow Party》、《演员请就位2》，《吐槽大会5》、《令人心动的offer2》、《心动的信号3》都将陆续回归。

  另一方面，平台发力直播综艺、互动综艺、短综、短视频等创新内容生产，推出大量独家原创节目，引领综艺风向，巩固内容矩阵。包括由赵薇担任发起人的国内首部女性独白剧《听见她说》、高甜追剧式综艺《平行时空遇见你》、原创公路喜剧真人秀《哈哈哈哈哈》、创新品类“小鲜综”《人间指南》《这条街的靓仔们》，以及大型直播带货节目《只要你敢买》《鹅外惊喜》，共同扩大qq视频的综艺外延。

  随着内容行业的加快速度进行发展，视频网站的功能早已从播放、内容生产，进阶到产业赋能。与产业的连接上，qq视频的新秀战略在业内独树一帜，从不同节目走出的所有的领域的新人，经过平台持续的运营和作品输出，进一步反哺到平台上的其它内容产品以及所属的内容产业当中，实现对产业的长久赋能。

  马延琨介绍，qq视频的新秀战略今年将全面升级，迈入覆盖多元艺人形态的2.0版本。除了依托综艺IP发力新秀市场外，基于已形成的成熟经纪运营策略，qq视频向全行业艺人发起经纪业务合作。不以平台、经纪公司、行业为界限，对艺人更加开放的合作姿态，显露出qq视频今后与产业更紧密结合的目标和全方位赋能产业的决心。

  从优质内容的覆盖到平台生态的构建，qq视频稳中求进，以高瞻远瞩的战略和脚踏实地的实践，铸就精品内容，完善产业链条，助推影视行业良性发展，可以说，qq视频已然成为致力于行业长远发展的“建设者”。正如孙忠怀所言：“我们不会着眼于一时的得失，会立足未来，持续地构建对用户、对合作伙伴和行业有长远价值的综合型视频平台，和大家一起共建未来。”

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